La industria de la moda esta viviendo cambios inéditos, desde la reducción de colecciones y desfiles a un mínimo por la parte de los mas grandes diseñadores europeos, pasando por la atención extrema a la cadena de producción y a la justa remuneración de la mano de obra, hasta replantearse la huella de carbono presente en los trayectos de la producción y de la venta. Es pertinente, entonces pensar en un modelo de negocio que promueva las sostenibilidad en un mundo donde el consumidor Millennial y generación Z cuestionan la calidad humana y ecológica detrás de las marcas. Atrás quedo la fascinación por el modelo Fast Fashion de Zara, Primark, H&M y Mango.
1. Crear una marca de moda atractiva que sea pionera y proponga un innovador compromiso.
Diseñar un guardarropa comprometido, fresco y colorido que combine arte y cultura. Creando un armario completo de imprescindibles femeninos, con un estilo asertivo y ponible, mezclando los códigos de feminidad y masculinidad.
Ofreciendo una selección de piezas que se renuevan o enriquecen a un ritmo reflexivo, resaltando su origen, saber hacer y la producción a proximidad respetando a los equipos y colaboradores.
¿Cómo lograrlo?
No sigas la tendencias de temporadas busca creer siluetas que perduren en el tiempo.
Favorece las series pequeñas y la semi-personalización.
Busca el ajuste/fit perfecto que se vuelve atemporal, creado a partir de materiales elegidos por sus cualidades naturales, recicladas o sostenibles, de stock muerto.
Fabrica lo más cerca a tu punto de venta! reduce tu huella de carbon reduciendo envíos.
Garantiza el respeto de la tradición en la producción, el uso de procesos innovadores y respetuosos gracias a la elección de socios comprometidos con un proceso responsable.
Controla el aprovisionamiento y ten una gran visibilidad de toda la cadena de fabricación, hasta la transformación de los restos de tela.
2- Asegurar un crecimiento moderado para cumplir su propósito.
Demuestra el valor de la marca antes de generar ganancias, confiando en la calidad versus la cantidad para obtener una verdadera legitimidad y un ADN intransigente. Esto permite fortalecer la declaración de la marca con sinceridad y transparencia.
“Lo fundamental es estar en una posición de estabilidad para desarrollarse razonablemente, para cultivar y reforzar la afinidad con una comunidad leal y transgeneracional”.
¿Cómo lograrlo ?
Escucha a la comunidad para satisfacer los deseos de los clientes respetando las convicciones de la marca y la historia sobre la que se construye.
No segmentes para vestir a mujeres plurales independientemente de su edad, su apariencia, su color, su género…
En entorno digital o físico, conoce a los clientes, intercambia con sinceridad y confianza, muestra los backstages siempre y cuando todo sea real.
3- No comprometa un posicionamiento “eco-responsable” por costos.
Se ultra ágil convirtiéndote en el intermediario perfecto entre lo premium y lo responsable. La comunicación sobre las acciones eco responsable y solidaras, ellas darán aun mas legitimidad a tus productos.
¿Cómo lograrlo?
Actúa de forma transparente, justa y coherente para estar en condiciones de asumir riesgos beneficiosos que reflejan valores esenciales para las generaciones Y y Z, con miras a un consumo basado en la realidad.
4- Conviértete en una marca de moda que renueva la experiencia retail
¿Cómo lograrlo ?
¡Extiende la experiencia retail a otros campos creativos !
Para enriquecer una marca, la moda se convierte en el vector de un universo holístico concebido como un lugar para vivir y crear, donde los visitantes pueden descubrir: muebles hechos especialmente para el espacio, fotografías, cerámicas, fragancias, accesorios que complementan el guardarropa icónico atemporal. Una forma de crear colaboraciones virtuosas con otras marcas elegidas por el diseñador y que compartan su compromiso.
La moda tiene una vision futura de sostenibilidad, sobre todo por esa gran deuda ecológica a la que se enfrentan todos los días sus cadenas productivas, es por eso que es importante que tu marca este alineada con esa necesidad mundial de crear marcas y productos que incluyan en su ADN modelos de negocio eco-consientes y éticos. No se trata de incluir un solo producto sostenible (aunque es un buen comienzo) sino de crear un engranaje de marca que coherente con esta necesidad.
¿ Queremos saber qué piensas de la sostenibilidad en la moda ?
Laura Sánchez
Directora del departamento de diseño de Passarela Textil